X35前段时期上市,年销将翻10倍

北汽绅宝X35于5月20日正式上市,旗下形成包括X25、X35、X55以及X65在内的四款SUV布局。在北京品牌方面,旗舰硬派越野车北京80、新中型越野车北京40L和2016款北京40都已经在四月正式上市。北汽自主今年正加速对SUV产品的投放,对于SUV车型的销量预期,北汽集团党委常委、董事 北京汽车股份有限公司总裁李峰在与网通社沟通时表示:“SUV我们去年很少,只有两万辆,今年要卖到20万辆,差不多就是10倍的增长。”北汽自主今年已经推出了5款SUV,BJ20也将于四季度上市,助力完成20万销量目标。

北汽自主于北京车展前夕——4月23日推出了三款新车,包括北京品牌旗舰硬派越野车BJ80、新中型越野车BJ40L和2016款BJ40正式上市,三款车售价分别为28.80-29.80万元;12.98-16.98万元;12.98-16.98万元。在此基础上,北汽还将继续在产品方面发力,向市场投放更多新车。北京汽车销售有限公司市场公关部部长陈思英在与网通社沟通时表示:“北汽将于今年的5月20日将发布绅宝X35,到第四季度将发布另外一款BJ20。”继北汽2016年BJ40L、BJ80上市北汽自主品牌还将全面布局SUV产品。

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推出多款新车 加速SUV产品布局

北汽自主品牌于5月20日推出了高端小型SUV 绅宝X35,在小型SUV领域得到进一步巩固。此外,BJ20已经在北京车展中亮相,这款车将于第四季度上市,覆盖更多细分市场。李峰表示:“SUV是我们今年的重点的产品,我们今年整个也是一个SUV年”。

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北汽自主从去年3月份开始,向市场投放了绅宝首款SUV车型——紧凑型SUV X65,12月份推出了绅宝小型X25,又于今年1月份推出了两一款紧凑型SUB X55,产品投放速度明显加快。陈思英表示:“去年的3月份我们投放市场的是X65,接着是X25是在去年的12月12日。今年的1月10日发布了X55。到了今年的5月20日将发布X35,到第四季度将发布另外一款BJ20,都是SUV。基本上15年、16年,可以定义为北京汽车自主品牌SUV元年。一方面是契合市场发展需要,一方面是我们的产品也到了推向市场的时候。最近投放的几款产品。”

目前国内SUV市场增速持续走高,前4月产销增速分别为46.8%和46.3%,消费者依然对SUV需求较高。今年,北汽自主SUV效率将从去年的2万辆增长到20万辆,也就是增长10倍。李峰表示:“今年我们SUV比例要达到50%上,所以这是我们今年对SUV看的非常的重,而且从去年的12月份1月份到今天,我们已经连续3款这个SUV上市了绅宝X25、绅宝X35、绅宝X55 ,并且在越野的这个品牌里面,我们在车展之前又推出了北京40,北京80,这就5款。”

绅宝X35下月20日正式上市

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在SUV产品投放高峰过后,绅宝X25、X55还有X35的推出将会很大程度上提升北汽自主的竞争力。在产品结构上2015年北汽自主板块以轿车和交叉型乘用车为主,SUV占比仅10%,到2016年这个比例要上升到55%。按照北汽规划,今年四季度将正式发布北京品牌旗下的全新A级SUV“BJ20”,目前该车已经在北汽株洲工厂顺利下线。李峰表示:“今年四季度,8、9月份我们还要推出一款B20,所以整体推出的都是SUV和越野的这个车型,把重心往这边调整”。

在北汽股份2020π计划中,SUV将占据重要的地位。这其中,即将推出的X35车型定位于小型SUV细分领域,新车的加入对于2016年20%的增速目标也将起到重要的支撑作用。北汽绅宝X35定位略高于绅宝X25,车身尺寸也有所提升,车身长宽高分别为4,300*1,815*1,640毫米,轴距为2,570毫米。动力方面,绅宝X35将搭载一台1.5升自然吸气发动机,最大输出功率为85千瓦,峰值扭矩为148牛·米,百公里综合油耗仅为5.9升。1.5升发动机是绅宝紧凑型以及小型SUV的主力机型,预计未来还将推出1.5升涡轮增压发动机,形成动力上的高低搭配,满足不同消费人群。陈思英也对这款车有很大的期待,“今年5月20日要上市的绅宝X35,我相信他也一样是一个明星车型,一定会近1万辆”。

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BJ20第四季度上市

北汽绅宝X35是一款小型SUV,定位高于X25。外观方面,绅宝X35采用了蜂窝式的格栅设计,呈现几何造型并用镀铬饰条勾勒边框,上下对称式整体设计让前脸视觉上更具气势。绅宝X35配备1.5升自然吸气发动机,最大功率85千瓦,峰值扭矩可达到148牛米,传动系统与之匹配的是5速手动和4速自动变速箱。对于这款车,李峰表示:“X35希望它继X25之后再成为一个明星,因为X25这个市场我们已经拿到了细分市场在这个级别的第一名,X35的到来希望在这个市场里面步X25的后尘”。

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北汽自主BJ20定制版在本次北京汽车坐镇主场的北京车展中亮相,新车外观方面整体造型基本延续了2015年发布的概念车设计。采用双色车身,前脸中央以家族式进气格栅为设计,两侧前大灯采用不规则造型,位于偏下部位置,上方匹配一组LED日间行车灯。此外,BJ20定制版配备独特花瓣样式的五辐式铝合金轮毂。动力方面,BJ20搭载1.5T涡轮增压发动机,最大功率110千瓦。对于这款硬派越野SUV的上市时间,陈思英表示:“BJ20将于今年四季度正式上市”。

市场营销分为三个方向

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北汽在市场中推出了多款新车,新产品市场表现的好坏,不仅与产品本身有关系,市场营销如何规划也至关重要。对于这一方面的布局,陈思英表示:“今年在《中国好歌曲》这样大的-平台就这一个了,营销上还会有尝试。比如说赛事营销,让消费者感知到我们产品的性能。更多的是经销商层面做一些基本功,第一列好销售话术,让消费者怎么瞬间喜欢你的产品。第二,建设网络,让网络横向纵向,在任何地方看到我们的产品,触及到我们的品牌。第三是逢展必参,有车展的地方都要去参展”。

一季度销量增长超过40%

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北汽自主在2015年和2016年初在产品方面进行了新一轮的投放,推出了绅宝首款车型X65、X25和X55,对小型SUV和紧凑型SUV细分市场进行了覆盖。得益于多款新车的上市,北汽一季度也取得了不错的销量成绩。对于这些车型的表现陈思英表示:“最近投放的几款产品。X55和X25,双子星已经取得了很好的市场结果。X25上市当月是5000台,第二个月8000台,第三个月就突破1万,细分市场竞品中第一,绅宝X55也上了5000台。”

“北汽一季度达到接近5万的销量,同期40%多的增长率。有新产品的贡献,绅宝品牌形象向上。产能能够跟上,基地的规模已然成立,在第一个阶段的竞争中,北汽绅宝没有掉队,随着二代产品的推出,在第二轮的竞争中,北汽绅宝一定能够进入自主前三。”陈思英说到。

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