二〇一四凝聚投放13款车,嘉旅开创MPV细分市集

半个月之前,同门兄弟上汽大众旗下全新途安L刚刚上市。在对市场需求进行重新剖析之后,全新途安L的产品定位由“宜家宜商的MPV”切换为更注重家用的“摩登家庭用车”。相比之下,即将上市的高尔夫·嘉旅则直接将目标用户锁定在注重家庭出行的用户之中,可谓更加细分、更加专注。

在过去2015年中国乘用车市场告别高增长,平均增幅明显降低。对于一汽-大众而言,产品线并不齐全,在没有跨界车型和多功能车型的条件下,2015年也同样受到了内外部环境的多重挑战,也和中国汽车市场一样进入了“新常态”。但数据显示,一汽-大众2015年实现整车销售1,633,669辆;其中大众品牌销售1,121,471辆,奥迪品牌销售512,198辆,仍然高居中国乘用车市场第一阵营。

乍一听,“嘉旅”的称谓似乎还让人稍感生疏,不过“高尔夫”这个名字却早已耳熟能详。在大众集团,高尔夫在全球范围内都有着不错的销量。其衍生出来的车型也是琳琅满目,现已经形成由七代高尔夫、高尔夫Variant、高尔夫GTE、高尔夫GTI等组成的家族车系。在国产上市之前,高尔夫·嘉旅的前身便是以进口身份售卖的MPV车型——Sportsvan。

此前一汽-大众发布了“2020战略”,并注重夯实现有产品、产能、服务等体系能力,这让外界对于2016年的一汽-大众有了更多的期待。一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰先生向网通社表示:“一汽-大众的目标是始终保持乘用车市场的'第一阵营'位置,2016年一汽大众整体目标冲击182万,其中大众品牌目标130万;奥迪品牌国产车目标52万台。”根据2015年一汽-大众整体销量计算,2016年一汽-大众的增速将大约为11%。此外网通社统计后发现,2016年大众、奥迪品牌还将有13款国产新车陆续导入中国市场。

国产之后,高尔夫·嘉旅依旧拥有不变的大众家族化脸谱,以及比高尔夫更加宽敞的内部空间。无论外观还是车型尺寸,高尔夫·嘉旅都像是高尔夫与全新途安L的混合体。

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根据一汽-大众的计划,在结束了国产版高尔夫·嘉旅的试驾活动后,新车将于4月正式上市。相比普通版高尔夫车型,高尔夫·嘉旅空间更加宽裕,另外类似于MPV车型的定位也更丰富了消费者对于高尔夫车型的选择。

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有了前七代高尔夫做基础,高尔夫·嘉旅无论在性能及市场方面均已有了良好的铺垫。数据显示,2015年一汽-大众全年销量为114.02万辆,跌幅高达10.07%。不过,尽管销售主力捷达、速腾、宝来以及迈腾都出现了明显下滑,高尔夫依旧完成了193613辆的销量,实现了0.29%的增幅。

一汽-大众2016年销量将增11%

根据一汽-大众2016年新车计划和销售目标,今年将推出5款新车型,也是其“产品大年”。除了已经上市的全新宝来以及即将上市的高尔夫·嘉旅,还包括全新迈腾以及捷达中期改款等车型。全年销量目标为130万辆。

2015年一汽-大众累计新车销售共1,633,669辆,大众品牌的全年销量达1,121,471辆;奥迪品牌销量则为512,198辆,同比实现3.28%的小幅增长。根据一汽-大众的相关规划,明年销量目标将冲击182万辆,相比2015年整体而言将增11%。

一汽-大众将2016年定位为“发轫之年”,在向全年目标奋力迈进时,高尔夫·嘉旅无疑也将起到举足轻重的作用。不过由于高尔夫·嘉旅尚未上市,其目标销量仍是未知,但对于一汽-大众来说,这款新车的意义却并不简单。高尔夫·嘉旅终于填补了一汽-大众MPV领域布局的空白,尽管其车身尺寸比MPV更显紧凑。

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不仅如此,对一汽-大众来说,生产全新高尔夫·嘉旅的佛山华南基地更是具有重要意义。尽管与长春、成都生产基地1辆车/分钟的产能成熟度相比,佛山基地在一汽-大众的三大产能基地中仍处于建设“培育期”。但自从2013年9月其一期项目投产后,在短期内对一汽-大众整体产能增长形成了有效补充。

在新产品方面,一汽-大众2016年将密集投放13款新车。其中大众品牌将在今年年内推出8款新车,包括全新宝来家族、迈腾B8L以及首款“MPV”高尔夫?嘉旅等车型,高尔夫?嘉旅的推出将填补一汽-大众在多功能车型的市场空白,此后在旅行车和SUV领域也将有新产品的投入。而奥迪品牌则将有5款新车导入中国市场,包括了新款A6L、全新A4L和全新Q5等在华主销产品。

此外,按照一汽-大众的规划,青岛30万辆的产能基地将于2017年建成,而天津生产基地更是要等到2020年后才能建成。相比之下,佛山基地明年即可实现的60万辆产能显然来得更加直接。这将在决定嘉旅未来量产速度的同时,间接影响一汽-大众2020年年产300万辆的目标能否如期实现。

张丕杰:2016年一汽大众“发轫”计划

在MPV细分市场被补足之后,一汽-大众下一个需要弥补的便是SUV领域。在一汽-大众未来的产品战略中,SUV产品也将成为其发展的重点之一。据一汽-大众公关总监李鹏程介绍:“未来一汽-大众将推出3款全新SUV,所涉及SUV车型将涵盖各个级别。”根据大众此前发布的新车规划,这3款车型有望分别为小型、紧凑型以及中型这三个级别。

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经历了2015年销量的一路下滑,一汽-大众终于意识到产品线单一是其此前遭遇市场重创的重要原因。在增长较快的MPV及SUV领域迅速补足短板后,一汽-大众在华战局有望得到彻底扭转。

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张丕杰还谈到,2016年奥迪品牌将进入产品密集投放期“奥迪A6、全新一代A4L在外观、内饰、技术平台上都会更具优势”。在2016年奥迪将为中国市场带来10余款新车。其中包括全新A4、新款A6L、新款Q3以及全新Q5在内的四款主要国产车型均将在今年推出,另外首款国产插电混动车A6L PHEV也将上市销售,正式布局国产豪华新能源市场。

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此外,一汽-大众在今年将有8款新车推出,其中包括全新宝来家族、迈腾B8L以及多功能车高尔夫?嘉旅,也将填补一汽大众在多功能车型的市场空白,此后在旅行车和SUV领域也将有新产品的投入。迈腾B8L将成为大众Passat B8系列产品首款导入国内的国产车型,推出后将继续征战中型轿车市场。

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